かの「モンティ・パイソン」を生み出し、皮肉に富んだウィットが国技レベルにまで磨き上げられた大英帝国では、CM作品のヒネり具合もハンパじゃない。そんなUK生まれのCMアワードが「British Television Advertising Awards」（BTAA）だ。1976年より30年以上に渡り、優れたUKのCMをゴールド、シルバー、ブロンズとして表彰している老舗広告賞。最近ではバイラル広告の台頭も目立っている。それでは2009年の受賞作品より、ホワイトスクリーンおすすめCMをご紹介！

■飲みすぎ注意報！「Binge Female」 こちらがグランプリを取った「Binge Female」。UKの内務省Home Officeによる泥酔防止キャンペーンのために作られたCM。お花見シーズン、酔いつぶれちゃってる人に見せてあげたい。いそいそと出かける準備をする若い女性。でも椅子にワインをかけたりヒールを折ったり、ずいぶん変わった準備のようだが…。こちらと同じく、視聴者を煙に巻き、最後にオチが用意されている作品では30－59秒CM部門でシルバーを獲得したnike「Turning Spanish」も。フェルナンド・トーレスがプレミアリーグ・リヴァプールに来たのを町ぐるみで祝う町の人の姿が微笑ましい。

■リンガン・レドウィッジ監督がゴールドをダブル受賞！ UKのRATTLING STICK所属Ringan Ledwidge（リンガン・レドウィッジ）監督がゴールドをダブル受賞！サンダーバードの頭脳、ブレインズくんがパペットとは思えない超絶ダンスを繰り出す「Brains」（The Millがモーション・キャプチャーを使った超絶3Dアニメーションを制作）、そしてもう1作はまるで小説「オリバー・ツイスト」の世界のようなHovis「Go On Lad」。

■2008年の話題をさらったバイラルも登場 いまやテレビCMに迫る勢いのバイラルムービーも多数受賞。Dieselのヤンチャなバイラル「Diesel SFW XXX」やBBC「Penguins」など、2008年の話題をさらった作品がシルバーに登場した。他、30-59秒のTVCMでは車と共にある生活が音楽を奏でるGolf「Enjoy The Everyday」がシルバーを、車窓からトランプのように崩れる家を眺めるShelter「House Of Cards」がブロンズを獲得している。

テレビを見るのが楽しくなりそうな、ウィットに富んだCMたち。受賞作品は全て公式Webサイトにて視聴できるので、ブリティッシュ・ジョークをたしなみたい貴方はぜひアクセスしてみよう。

・「British Television Advertising Awards」（BTAA）