ユーザー参加型、インタラクティブに訴えかけるUNIQLOのWeb戦略。そんなUNIQLOが4月に入り、続々と新しいサイトを打ち出してきた。投下しただけで終わってしまうバナーと違って、成功すれば低コストで高い広告効果が得られるバイラル広告を積極的に活用している。クリエイターを起用し、面白いものを発信しようとする心意気がユーザーの心を捉えている。今回も噂になりそうなものばかり。

■音と映像を操作する快感「UNIQLO LOOP」
ユニクロのTシャツ専門ブランド「UT」のグローバル・キャンペーン、「UNIQLO LOOP」は中村勇吾氏によるプロジェクト。UTを着たインターナショナルなオシャレさんの動画と音声が用意されており、それぞれがキーボードに割り当てられている。ユーザーはスティール・パンのベースの音に合わせ、キーボードを叩いて音声を出力し、オリジナルのラップを作ることが出来る。出来あがったラップは自分の名前を付けてエントリー。世界中の人が動画を見て評価ができる仕組み。直観的で楽しいサイト。

■「UNIQLOCK」がリニューアル
今年の東京インタラクティブ・アド・アワードにてグランプリを獲得した「UNIQLOCK」が4月28日にリニューアル。今度のUNIQLOCKは20色のTシャツ。
前回に引き続きオーディションの様子をWeb上で公開していたので、オープンが待ちきれなかった人も多いのでは？今回のダンスの舞台は伊東豊雄が設計した多摩美術大学図書館。モダンな建物をバックに踊るガールズは中毒必至。
また、ブログパーツの貼り付けもFacebook、BEBO、igoogleなどワールドワイドに人気のWebサービスにも対応し、UNIQLOCKの世界が更に広がりそう。

■ブロガー向けの情報を発信する「UNIQLO TODAY」
こちらはUNIQLOのオンラインマガジン的Webサイト「UNIQLO TODAY」。ブロガーのエントリーした記事をネット上より収集して自動生成されるので、ユーザーの声を掲載する。4月8日のリニューアルでは、ブロガーがUNIQLOから出されたお題に基づいて記事を書いてブログパーツを張り付けると、ブロガーの記事が「UNIQLO TODAY」に掲載されるようになった。

■ブランドデザインのヒミツを読み解く「ユニクロのデザイン」
また、「アイデア」の別冊ムックとして発売された「ユニクロのデザイン」（誠文堂新光社）は、今までのUNIQLOのブランドデザイン戦略を紐解く一冊。タナカノリユキ、佐藤可士和、勝部健太郎×中村勇吾×田中耕一郎の対談も収録している。UNIQLOのファンやブランディングに興味のある人は一見の価値あり。