スタイリッシュなイメージが重要視されるファッション業界のPR戦略。近年ではインターネットをプラットフォームに、趣向を凝らした動画やフラッシュなどによってアプローチの斬新さが競われている。その波は高級メゾンにも及び、「ルイ・ヴィトン」が歴史上初めてのテレビCMを製作するなど、ますます過熱するファッションと映像の密接な関係！ホワイトスクリーンでは今話題の2大メゾンによるWEBサイトを使ったアート・プロジェクトをご紹介。

■PRADAによる美しいアニメーション作品「Trembled-blossoms」 イタリアのファッションブランド、PRADAが製作したアニメーション作品「Trembled-blossoms」がWEBサイトprada.comにて公開中。ハイファッションの世界と幻想的なアニメーションが融合し、ハイ・クオリティでダークな雰囲気を持つファンタジー作品だ。昨年のコレクション開催時、イラストレーターのジェイムズ・ジーン（James Jean）によって会場の壁に描かれた絵画を基にして制作された。彼のブログにて、今回の作品の元となった素晴らしいクオリティのイメージを見ることができる。

ディレクションを務めたのはビジュアルエフェクト・スーパーバイザー、コンセプチュアル・アーティストのジェイムズ・リマ。リマは視覚効果のアートディレクターとしてキャリアをスタート。映画「トータル・リコール」のアートディレクションの他、映画「スパイダーマン」では「グリーン・ゴブリン」のデザインを手がけるなど幅広く活躍。変わったところでは札幌のクラブ「キング・ムー」のデザインを手がけている。

■イブ・サンローランによるアートビデオの動画配信「EDITION24」 イブ・サンローランのクリエイティブ・ディレクター、ステファノ・ピラーティ(Stefano Pilati)が行ったのは撮影風景を24時間ライブ配信するアート・プロジェクト「EDITION24」。ファッションフォトグラファーのニック・ナイト(Nick Knight)が主宰のクリエイティブ・スタジオ「SHOWstudio」WEBサイトで中継された。当日は視聴者が殺到したためストリーミングが難しい状態だったが、現在公式サイト「ysl.com」内の「EDITION24」にてダイジェストが視聴可能。ライブ配信といってもかなりコンセプチュアルでアート的な作品が多く、ファッション・映像どちらにおいてもランダムに見て楽しめる作りになっている。

歴史ある高級ブランドでも守りに入らず、クリエイティブなプロジェクトを手がけているところはアートに理解があるヨーロッパならでは。今後は日本のファッション・ブランドにも期待したいところ！