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Nikeの新作CM「Human Chain」の驚くべき映像が話題だ。これはバンクーバー・オリンピックのスタートに合わせて制作された、アスリートたちの忍耐力や規律を讃えるスポーツ賛歌。テニス選手のマリア・シャラポワ、自転車選手のランス・アームストロング、バスケットボール選手のデロン・ウィリアムズらスター選手と一緒に、中国のマーシャルアーツの天才少女や無名のアスリートたちも登場。彼らの無駄のない動作の軌跡を、チェーン状のシークエンスで描く。

「Human Chain」のテーマは、アスリートの単調なトレーニングの厳しさや内面での自分との闘い。なかでも重要なのは"ノックダウンされた時にどう起き上がるか"ということだ。それはスポーツだけでなく、不況にあえぐ世界経済や社会へのメッセージも含んでいる。これまで一貫してスポーツを通した自己表現をメッセージし続けたNikeらしいCM作品だ。

エージェンシーはWieden+Kennedyポートランド、監督はUKのプロダクションSmuggler所属、Brian Beletic（ブライアン・ベレティック）。VFXはNYのCGプロダクションMassMarketが手掛けている。なお一般の人から「Just Do It」ストーリーを募るキャンペーン「Just Do It」もFacebook上で行われている。