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いつもパンチの効いたプロモーションで楽しませてくれるバーガーキング。人気メニュー「ワッパー」がバーガーキングから無くなったというどっきりを仕掛け、お客の反応をひたすらウォッチする｢ワッパー・フリークアウト｣が各広告賞を席巻する中、彼らが次々に繰り出すユニークなキャンペーンをご紹介。

■KINGが5,000個の財布を街に振る舞われた！ 2008年11月12日、アメリカ・シカゴ、オーランドの街が騒然となった。オーランド在住のテッドさんが友人とランチを終えて店の外に出たところ、前を歩いていた人が財布を落とした。テッドさんが財布を拾って彼に「落としましたよ」と声をかけると、その人は「取っておけよ。キングのおごりさ」と言って去っていった。財布の中を見ると、キングの写真付免許証と1ドル札、ギフトカードが入っていたという…。バーガーキングはこうして3日間で5,000個の財布を交通量の多い道やランドマークにばら撒いた。現金は1ドルから100ドル、ギフトカードは5ドルから20ドルのランダムで入っている。5,000個の財布を無くした代償は、たくさんの口コミだろう！

■ドキュメンタリーでビッグマックに挑戦！ このたびお目見えした「WHOPPER® VIRGINS」も挑戦的なキャンペーンで、各方面で議論を呼んでいる。このプロジェクトでは、ディスカバリーチャンネルばりのドキュメンタリー映像をWebサイトで公開。「ハンバーガーについてのリアルな意見が知りたければ、今まで食べたことがない人に聞いてみればいい」のコンセプトのもと、タイとルーマニアの小さな村に突撃し、これまでハンバーガーを見たこともない村民にワッパーとライバルのビッグマックを食べ比べてもらう。果たして彼らが美味しいと思うのはどちらだろう…？！

これら一連のキャンペーンの仕掛け人は、マイアミを拠点とするエージェンシーCrispin Porter + Bogusky。コカコーラゼロ、ドミノ・ピザなどユニークなPR戦略を次々生み出している。今後もクレイジーなクリエイティビティを期待！